商标，是企业的重要资产之一，它不仅是企业产品或服务的标识，更是企业形象和信誉的象征。然而，近年来，随着市场竞争的加剧和知识产权保护意识的提高，企业对商标的“爱与恨”也愈发明显。

一方面，企业对商标充满了热爱。一个好的商标可以帮助企业树立品牌形象，提高产品或服务的知名度和美誉度，进而增强市场竞争力。例如，苹果公司的商标——一个被咬了一口的苹果，简洁明了，易于识别，成为了全球知名的品牌。再如，可口可乐的商标——红色的弧形线条和白色的字母，富有活力和亲和力，深受消费者喜爱。这些成功的商标案例都充分说明了商标对于企业的重要性。

另一方面，企业对商标也充满了怨恨。一方面，商标的注册和保护需要耗费大量的时间和精力，而且还存在着被侵权的风险。例如，一些不法商家会盗用他人的商标，生产和销售假冒伪劣产品，给企业带来经济损失和声誉损害。另一方面，随着市场竞争的加剧，一些企业为了追求短期利益，不惜采取不正当手段抢夺他人的商标，导致商标纠纷不断。例如，近年来，国内外不少知名企业都曾卷入过商标纠纷之中，给企业的发展带来了不小的困扰。

针对企业对商标的“爱与恨”，我们应该采取积极的措施加以应对。首先，企业应该加强商标的保护意识，及时注册商标，建立健全的商标管理制度，加强对商标的监测和维权工作，防止商标被侵权。其次，政府应该加强对商标的监管和保护力度，严厉打击商标侵权行为，维护市场秩序和企业的合法权益。同时，政府还应该加强对企业的知识产权培训和指导，提高企业的知识产权保护意识和管理水平。

商标是企业的重要资产之一，企业应该珍惜和保护好自己的商标，同时也要尊重他人的商标，遵守市场规则和法律法规，共同营造良好的市场环境和竞争秩序。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。