舟曲县作为“陇上桃源”这一生态文化品牌的持有者，正面临商标抢注和品牌滥用的风险。结合当前商标保护形势与区域品牌发展痛点，具体分析如下：

一、“陇上桃源”品牌价值与风险现状

1、‌品牌核心价值‌

舟曲凭借独特的生态环境与人文资源被誉为“陇上桃花源”，这一称号承载着地域文化认同和旅游经济价值。但未注册商标的现状使其成为恶意抢注的靶标——类似茅台镇、金沙产区因商标管理失控导致声誉受损的案例即前车之鉴。

2、‌商标围猎形式‌

‌恶意抢注‌：投机者可能抢先注册“陇上桃源”相关商标，阻碍舟曲地方使用（如金沙县“回沙”商标被无效化案例）。

‌仿冒混淆‌：高仿品牌通过名称、包装的细微差异混淆消费者（参考琴屿沙子口仿冒崂特沙子口啤酒的手法）。

‌滥用公共资源‌：若商标被私有化垄断，可能引发行业争议（如“回沙”因工艺通用性被判商标无效）。

二、品牌“裸奔”的深层隐患

1、‌经济损失‌正品市场份额被稀释（如牛栏山因仿冒品年损失超10亿元）。地理标志溢价能力丧失，降低农产品溢价空间（对比迭部山野菜通过地理标志提升竞争力的成功经验）。

2、‌声誉坍塌风险无序竞争易导致区域品牌公信力崩塌，如茅台镇因假酒泛滥形成“喝酒需谨慎”的负面标签，直接打击产区整体形象。

三、防御性保护策略建议

1、‌紧急确权行动‌立即申请“陇上桃源”文字商标、图形商标及地理标志证明商标全类别保护。建立企业授权使用体系，规范品牌输出（参考甘南州“地理标志+企业商标”协同模式）。

2、‌技术性监控手段‌接入省级知识产权保护名录（如贵州将金沙县纳入白酒重点产区保护名单），联合市场监管部门开展电商平台专项巡查。运用区块链技术实现产品溯源，打击仿冒（借鉴贵州电商酱酒溯源打假机制）。

3、‌司法维权协作‌

对侵权行为发起行政投诉或诉讼（参考甘肃省2023年十大商标执法案例中的移送刑事追责模式）。联合行业协会建立区域品牌保护联盟（如福建严惩商标代理机构造假行为案例）。

‌警示案例‌：金沙县三大酱酒品牌因“回沙”商标无效陷入内耗，直接引发产区信任危机。舟曲若错过保护窗口期，恐重蹈“桃源失守”之覆辙！

‌行动优先级‌：‌商标确权（1周内启动）→ 监测机制（1月内部署）→ 联合执法（持续协作）‌。品牌价值需以制度化保护激活，而非任其暴露于掠夺性竞争中。